江西庆（qìng）典活动策（cè）划">江西庆典活（huó）动（dòng）策划中的广告策划是为了用较低的（de）广（guǎng）告费用取得较好的（de）促销效（xiào）果。广告策划工作，包括（kuò）分（fèn）析广告机会、确（què）定广告目（mù）标、形成（chéng）广告内容、选择（zé）广告媒体以及确定广告预算等内容。

（一）分析广（guǎng）告机会进行广（guǎng）告促销，首先要通过广告机会分析解决针（zhēn）对（duì）哪些消费者做广告以及（jí）在什么样的时机做广告等问题。为此就应该搜集并分析（xī）有关方（fāng）面的情况 ，如消费者情况、竞（jìng）争（zhēng）者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广（guǎng）告（gào）的比（bǐ）较好切入时机，做好广告（gào）的群（qún）体定（dìng）位，为开展有效（xiào）的广（guǎng）告促（cù）销活动奠定基础。

（二）确定广告（gào）目标确定广告目标，就（jiù）是根据（jù）促销的总体目的，依据（jù）现实需要，明确广告宣传（chuán）要解决的具体问题，以指（zhǐ）导广告（gào）促（cù）销活动的时行。广告（gào）促（cù）销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产（chǎn）品（pǐn）以便形成品牌偏好群等。

（三）形成广告内容 广告的具体内容应根据广告（gào）目标、媒体的信息可（kě）容量来加以（yǐ）确（què）定。一般来说应包括以下三个方（fāng）面：

1 ．产品（pǐn）信息，主要包（bāo）括产（chǎn）品名（míng）称、技术指标、销售（shòu）地点、销（xiāo）售价格、销售方式（shì）以及（jí）规定（dìng）说（shuō）明的情（qíng）况等。

2 ．企业信（xìn）息，主（zhǔ）要（yào）包（bāo）括企业（yè）名（míng）称、发展（zhǎn）历史、企业（yè）声誉、生产经营能力（lì）以及联（lián）系方式等。

3 ．服务信息，主要包括产品保证（zhèng）、技术咨询、结款方式、零配（pèi）件供应、保修网点（diǎn）分布以及其他服务（wù）信息。 企业在安排（pái）广告内（nèi）容时应注意以下问（wèn）题：

（1）真实性，即传播（bō）的信息应该真实可信，不可有夸大不实之词（cí），更不能用虚假广告欺（qī）骗（piàn）消费者。

（2）针对性，即传（chuán）播的信息应（yīng）该是（shì）目标消费者想了解的，做到有的放矢（shǐ）。

（3）生动与新颖性（xìng），广（guǎng）告具有吸引力、感染（rǎn）力从根（gēn）本上（shàng）来（lái）说，取决于以上两（liǎng）个方面，但同时（shí）也与广告（gào）的生动性与新颖性密切相（xiàng）关，因此广告内容应简明（míng）易懂、易于记忆（yì），广告形式应生（shēng）动有趣（qù）、富有新意。